Søkelandskapet er i ferd med å gjennomgå en dramatisk endring, drevet av kunstig intelligens (AI) sin stadig mer sentrale rolle i søkemotorer – spesielt Google. Google har gått fra 84% markedsandel av globale søk til 18%.

Som fremhevet i det nylige Yoast SEO-webinaret med Carolyn Shelby og Alex Moss, innebærer fremveksten av AI-oversikter og AI-modus både utfordringer og store muligheter for nettsideeierne som ønsker synlighet. I dette skiftende landskapet er strategisk og målrettet merkevarebygging ikke lenger bare en fordel – det er avgjørende for å posisjonere seg godt i en AI-drevet søkeopplevelse.

Webinaret tydeliggjorde at spillereglene er i ferd med å endres. Den tradisjonelle tilnærmingen med å rangere som nummer én for spesifikke søkeord blir mindre viktig, ettersom AI nå evner å sammenfatte informasjon fra mange ulike kilder. I stedet fremstår en sterk merkevare med positiv omtale som en nøkkelfaktor som påvirker hvilke ressurser AI velger å vise. Som Alex Moss påpekte, bruker AI en «fan out»-tilnærming – den gjør mange små og spesifikke søk og setter deretter sammen resultatene. Det betyr at hvis merkevaren din har et godt rykte og nevnes flere steder på nettet (selv uten direkte lenker), øker sjansen for at du blir inkludert i disse AI-genererte oversiktene.

Carolyn Shelby understreket at slike merkevareomtaler fungerer som «sosial kreditt» eller «sosialt bevis» for AI. Akkurat som PR tidligere handlet om å bli nevnt i anerkjente publikasjoner, gjelder det nå at omdømme og gjenkjennelse på tvers av ulike digitale plattformer kan gi deg bedre synlighet i AI-drevne søkeresultater. Denne utviklingen speiler fremveksten av mindre og mer nisjepregede nettsamfunn – det handler om å «fiske» i både store hav og små dammer. For å nå målgruppen din i disse spredte digitale rommene blir konsistent budskap og aktiv tilstedeværelse i relevante miljøer avgjørende for å bygge autoritet og synlighet.

Implikasjonene av dette skiftet er omfattende. Selv om informasjonsrelaterte søk i større grad kan besvares direkte av AI (og dermed redusere antall klikk), vil en sterk merkevare sørge for at brukeren allerede kjenner og stoler på deg når de er klare til å handle eller ta kontakt. Som Shelby bemerket, vil bedrifter med konkrete tilbud trolig oppleve færre, men mer kvalifiserte besøk fra søk. Din merkevare må derfor fungere som et fyrtårn som tiltrekker brukere med høy kjøpsintensjon.

Samtidig advarte webinaret mot å stole blindt på AI-generert informasjon – spesielt når det gjelder kilder og referanser, som ofte kan være feil selv om de presenteres med stor selvsikkerhet. Dette understreker viktigheten av å bygge en autoritativ og troverdig merkevare, slik at når AI refererer til deg, er informasjonen korrekt og pålitelig. Når en bruker ønsker å sjekke om Chat GPT har gitt et riktig svar, er det nyttig å ha innhold som svarer troverdig og utdypende på problemet.

Oppsummert krever søkelandskapet i AI-alderen et tankeskifte i hvordan vi jobber med digital synlighet. Selv om tradisjonell SEO fortsatt har en plass, vil en sterk, strategisk utviklet merkevare være fundamentet for å lykkes fremover. Ved å bygge gjenkjennelse, positiv omtale og engasjement i relevante nettmiljøer, kan du sørge for at merkevaren ikke bare blir funnet – men også bli gjenkjent og stolt på, både av mennesker og intelligente søkemotorer. Som webinaret fra Yoast SEO konkluderte med: Fremtiden for søk er uløselig knyttet til AI – og en gjennomtenkt merkevarestrategi er nøkkelen til å lykkes i dette nye terrenget.